《王者荣耀》平均日活数据打破游戏业界历史记录
《王者荣耀》平均日活数据打破游戏业界历史记录
这个国民游戏IP将成为一代人的共同记忆。
作者 | 陈斌
编辑| 杨静
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五岁生日庆典上，《王者荣耀》公布了过去一年的日均活跃数据，打破了游戏行业的历史记录。 游戏地委发布的《2020年第三季度中国游戏产业报告》提到，中国目前拥有6.5亿游戏用户。 这意味着每6个中国游戏玩家中就有1个每晚都会登录《王者荣耀》。
图片来自微博《王者荣耀》
外界对此并不十分意外，尽管1亿DAU对于一个游戏公司来说是一个难以想象的天文数字。 很多人都意识到，《王者荣耀》已经坐上了“国民游戏”的头把交椅。
年初，业内人士爆料，这款游戏在2020年春节前夕的收入足足有20万元。
十多年前5v5推塔游戏手游单机，“王者荣耀之父”姚晓光在开发网游《奇迹》时，就在公司墙上贴出了“让我们悄悄超越（暴雪）”的标语。 2005年接受媒体专访时，他开玩笑说“这是一项不可能完成的任务”。 时过境迁，暴雪任何一款产品的市场表现都已经远远落后于《王者荣耀》，暴雪也被腾讯甩在了后面。
简约的魅力
各种“游戏嫌弃链”依然流行在玩家圈子里，而《王者荣耀》往往处于嘲讽链的最底层。 这种声音在游戏最初几年尤为突出：“玩抄袭”、“太简单”、“电影游戏”。 一时间社交媒体上没有正面评价。 但历史经验证明，厌恶链越高端的游戏往往活得更好。 之前的《穿越火线》如此，现在的《王者荣耀》也是如此。
毕竟，《王者荣耀》的这些标签大多只是空穴来风，想想也不真实。
比如，一直“被质疑最多”的“游戏抄袭”，本身就没有根据。 任何人都无法拥有游戏玩法的“版权”。 法律上不存在这个概念。 毕竟《王者荣耀》与以往的MOBA游戏不同。 地图设计和英雄设计也存在很大差异。
《王者荣耀》用户评论/截图来自
“太简单”的标签对于一款游戏来说并不是“缺点”，更多时候反而是优点。 一款成功的流行游戏往往具有“易学，难精通”的特点。
《王者荣耀》在游戏设计经度上的推进，是从教科书般的“减法”开始的。
这些简化体现在游戏的各个方面：开发团队减少了MOBA类型端游的地图，让玩家更快的见面，推动游戏节奏； 《王者荣耀》还提高了补兵门槛，不用杀小兵也能收获经济； 通过轮盘技能的释放，进一步增加玩家的操作难度等等。
“做加法”的最终目的只有两个：更低的门槛和更快的节奏，让不同类型的玩家都能在快速、高硬度的对抗中找到乐趣。
生日庆典中的王者峡谷/图片来自微博《王者荣耀》
与其他游戏类型相比，MOBA品类是最需要增加的，而且似乎门槛也比较高。
这些门槛在理解上更加明显，因为无论在现实中还是在艺术作品中，人们很难找到类似于MOBA的操作规则。
相比之下，角色扮演游戏往往有类似冒险小说打怪升级的情节，而近几年流行的吃鸡游戏也源于美国电影《大逃杀》。 前段时间大火的《糖豆人》，也让人想起各大电视台的热门综艺。 这类游戏往往只需要简单的菜鸟引导，玩家就可以知道在虚拟世界中该做什么。
只需要冲上去的“糖豆人”
然而MOBA游戏往往让纯粹的菜鸟很容易“玩不下去”：游戏里我该怎么办？ 为什么防御塔会打我？ 别人的经济怎么可能是我的两倍呢？
因此，加成的效果是显而易见的：由《Dota》简化而来的《英雄联盟》，如今已经统治了全球最大的电视赛事，并且连续六年保持着高活跃度。 进一步简化的《王者荣耀》在中国创造了前所未有的市场表现，吸引了更多以前从未接触过游戏用户。
但《王者荣耀》虽然简化了，但并不意味着它放弃了玩法的深度。
在设计游戏时，开发团队也为英雄设计预留了足够的空间，陆续加入了众多机制复杂的英雄。 现在的《王者荣耀》中，不仅有“妲己”这样几乎不需要瞄准，只需要按3个按键就能打出海量伤害的低门槛英雄，还有“马超”还有需要很多的“上官婉儿”。 练习能够持续使用技能的高难度、高上限英雄。
只活跃在前辈中的英雄“马超”/图来自微博《王者荣耀》
《王者荣耀》无疑开创了“第三代MOBA游戏”。 以后诞生的MOBA手游，大部分都是在《王者荣耀》的基础上进行微创的。
虽然是最近热门话题的《英雄联盟手游》，但在游中也能找到一些《王者荣耀》的影子。
但《王者荣耀》其实并不是MOBA手游的先驱。 早在2014年的苹果发布会上，韩国游戏公司开发的一款MOBA手游《虚荣》就曾一度引起了全球玩家的关注。
这款手游上线之初的目标就是恢复联通端PC端MOBA游戏的体验。 实现联通、强攻。 因此，在《虚荣》的宣传视频中，玩家们站在椅子上，右手大拇指像打桩机一样快速地来回敲击手机屏幕的角落。
《虚荣》宣传片
与轮盘操作相比，点触操作明显更加复杂，并且需要更高的手速。 超高的门槛让《虚荣》最终只是昙花一现。
2020年7月28日，代理网易封禁了最后一个韩服服务器。 机会最终还是留给了《王者荣耀》。
宿根
单靠游戏设计的成功，并不足以让《王者荣耀》长久流行。
很多时候，游戏不仅仅是一种工具性的娱乐形式，还承载着很多玩家的情感寄托。 许多人在游戏过程中投射出自己的一部分，希望自己能够成为游戏中的那个角色。 很多核心球员都有自己的“天生英雄”。
这也是休闲游戏长期无法成为核心玩家圈子主流的原因。
休闲游戏虽然在玩法上有更多奇思妙想的设计，但其提供的娱乐性往往停留在表面，即快速反应或成功解谜带来的爽快感。 随着各种新游戏、新玩法的出现，这些表面的情感很容易被背叛。
但当人们与一款游戏产生了更深层次的情感联系时，除了愿意在游戏中花费大量时间外，还会主动为游戏付费。
最近热门的关羽“五虎将”系列皮肤/图片来自微博《王者荣耀》
事实上，《王者荣耀》并不是市面上常见的高消费游戏。 玩家不用花一毛钱就可以体验游戏中的大部分内容。 氪金订购的皮肤仅用于装饰。 即便如此，这款国民级手游依然产生了其他游戏难以企及的收入，这要从大量玩家与英雄之间的情感纽带开始。
在很多玩家圈子里，操作时间较长的本命英雄如果没有皮肤，那就是一件奇怪的事情了。
除了愿意付费之外，玩家更渴望“多付费”。 在各大社交媒体上，经常可以看到玩家催促王者荣耀团队，希望为自己的本命英雄设计更多的皮肤。
《王者荣耀》与玩家之间的情感联系如此深厚，甚至有少数人也有一些颇为“粉圈”的行为。 在《王者荣耀》官博下，每一条微博都会有大量的人回复“维权”：想要强化某个英雄，或者重做某个当初上线的皮肤，现在已经上线了。有点窄。
官博/图片下的“常驻链接”取自微博《王者荣耀》
有时候，这种“维权贴”更像是无缘无故闹事：他们想要强化的本命英雄往往实力不弱，胜率甚至比前辈还高，但操作门槛太高高的。
这一行为背后的驱动力，始于玩家对《王者荣耀》的热爱。
持续吸引玩家产生情感共鸣的，是《王者荣耀》的文化属性。 MOBA其实是一个竞争性强、叙事性弱的游戏品类，但开发团队仍然努力打造以中国文化为后盾的独特文化内容。
每逢生日，《王者荣耀》都会免费推出限量皮肤道具。 历年皮肤的设计主题大多源自中国经典文化：2018年，开发团队与莫高窟研究院合作，推出以壁画“飞天”为主题的皮肤“相见飞天”； 一年后，在著名京剧艺术家毛伟涛的帮助下，一位少女粤剧艺术家出现在王者峡谷； 在5岁生日之际，玩家将有机会在游戏中与跆拳道明星李小龙并肩作战。
为了这款免费皮肤，王者荣耀团队足足花费了3万元订购了版权。
图片来自微博《王者荣耀》
在推出李小龙主题皮肤的同时，官方还推出了包括长篇动画在内的多项内容，尽可能打造更具立体感的文化产品。
2020年元旦后，为了丰富和完善游戏第三部的世界观5v5推塔游戏手游单机，开发团队邀请了葛建雄院士等专家组进行了长达5个月的研讨。 还有许多其他类似的努力。 现在的《王者荣耀》已经不再是一款简单的游戏，而更像是一款带有鲜明中国印记的文化产品。
未来5年
五年的繁荣对于一款手游来说已经算很长的寿命了。 但每一个流行的游戏不可避免地会遇到这个灵魂的问题：它还能流行多久？ 《王者荣耀》还有5年吗？
从短期来看，答案可能是肯定的。 从历史规律来看，一款顶级游戏是不可能被同类型游戏推下王座的。 新玩法的诞生和进化需要时间，而MOBA玩法的进化似乎已经接近完美。
MOBA游戏最早诞生于21世纪初。 当时流行的游戏《魔兽争霸3》开放了地图编辑器：允许玩家利用现有的游戏素材来创建新的地图和玩法。 一张以5V5补给为规则的名为《Dota》的地图在这里诞生，这就是MOBA玩法的雏形。 2005年，这张地图被单独拿出来制作成游戏。
从《Dota》到《英雄联盟》，再到《王者荣耀》，经过六年的简化和演变，MOBA游戏如今风靡全球，并将长久不衰。
图片来自微博《王者荣耀》
一个新玩法的诞生不会是一朝一夕的事，如果发展成下一个“国家级玩法”，还得经历时间的考验。 近年来流行的“吃鸡”和“自走棋”游戏都被外界寄予厚望，但各自仍然存在一定的缺陷，需要经受时间的考验。 从外部来看，MOBA品类的市场地位尚未动摇。
然而，在MOBA范畴内，虽然已经成为了一个相对“完美”的状态：如果进一步简化，失去复杂性的游戏就会失去很多铁杆粉丝； 如果单机游戏市场进一步压缩，很容易陷入“无法留下记忆点的尴尬困境”。
至于尚未在国外测试的《英雄联盟手游》，游戏的实际上线并没有动摇《王者荣耀》的市场地位。
《英雄联盟手游》提高了游戏难度，目标群体依然是MOBA游戏较为核心的受众群体。 一些中等边缘玩家被拒之门外是不可避免的； 与《王者荣耀》的国风和文化属性相比，它的游戏风格也更接近西方，题材略显逊色。
事实上，《英雄联盟手游》还是大概率从《王者荣耀》中分流了一定的用户，并且有着亮眼的市场表现。
对于《王者荣耀》来说，显然并不满足于此，对于未来五年有着更大的野心。
在本次庆典上，《王者荣耀》意外公布了两款衍生游戏，动作手游《代号：破晓》和不为人知的新游戏《代号：扬帆》，并进一步透露了游戏衍生的消息——关闭动漫。 近两年来，研发团队在开发王者荣耀IP时往往非常谨慎。 除了虚拟女团“无限王者团”之外，衍生IP很少，还是以游戏开发为主。
图取自微博《王者荣耀》
相比之下，《邻里》《阴阳师》已经推出了首款衍生游戏《决战！》 《平安京》，现在有很多衍生作品。
如今动作频繁，意味着《王者荣耀》已经做好了充足的准备，蓄势待发。 这个国民游戏IP至少会成为一代人的共同记忆。
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