中国力量“逆袭”移动广告平台的大戏早上演

本文原作者为，原标题为《中国力量“逆袭”移动广告平台？》

近年来，“中国力量”在多个领域迅速崛起。 无论是让《纽约时报》编辑感叹“这是我用过的最好的手机之一”的一加，其在美国市场的增长率在2021年上半年就达到了428%。其中，欧洲市场2021年全年增长率为151%，北欧地区增长率超过185%； 去年海外出货量占全球总出货量74.7%的正是小米。 不得不承认，各行各业不断崛起的“中国力量”越来越受到世界关注。

这些“中国力量”中就有移动广告平台。 事实上，中国对移动广告平台的“反击”早已上演，但这种“反击”隐藏在消费者对智能终端的指点“背后”，不易被察觉。 在全球范围内，评估移动广告平台价值的重要参考来自这家创新的以色列公司。 作为全球营销衡量和体验管理平台，其发布了第14版《广告平台综合绩效报告》。 在最新的第14版报告中，“中国力量”尤为引人注目。

占领移动营销战略高地

2021 年 4 月，苹果对 Apple iOS 14.5 中的隐私规则进行了更改——苹果应用跟踪透明度框架 (ATT) 生效。 原来基于IDFA的归因模型由于无法获取大量用户的IDFA而难以获取。 为了保证精准归因，苹果随后提供了新的归因机制，使得整个移动广告市场正式进入“后IDFA时代”。

“后IDFA”时代给移动广告行业带来了巨大震撼，但这并没有阻止“中国力量”的前进步伐。 在第14版报告中，for（简称TTFB）在SKAN指数的游戏内购榜中排名第二，仅次于Meta。 在非游戏内购榜中，TTFB也排名第5，TOP4分别是Meta、Ads。 对比第13版报告，TTFB是最大的“黑马”，在SKAN指数实力榜上排名第一，在规模榜上排名第五。 虽然TTFB的排名在第14版榜单中有所下降，但仅排在Meta之后。 也就是说，TTFB作为“中国力量”的代表，已经将自己的“旗帜”插在了移动营销的战略高地上。

留存指数“中国力量”纷至沓来

在终端用户留存指数方面，“中国力量”也在逐渐增长。 排名第4，排名第11，TTFB排名第12（iOS排名第10），小米排名第18。 继小米之后，又有三个中国移动广告平台紧随其后。 欢聚时代旗下的Bigo Ads排名第21位，传音控股排名第22位，VIVO排名第23位。 移动广告平台的含金量已经显现。 这是向“中国力量”倾斜的标志。

IDFA新政策出台以来，中标率一直处于行业领先水平，变现业绩表现突出。 其2021年第三季度运营数据显示，实现总营收1.6亿美元，同比增长72.86%，环比增长24.67%。 这意味着其增长潜力也体现在其经营业绩上。

2021年，母公司勤子科技旗下多个App全球累计安装用户数近24亿，全球内容矩阵用户数超9亿，工具矩阵用户数超16亿，覆盖200多个全球多个国家和地区以及45种语言。 。 在本次报告中，其在游戏领域也有着出色的表现，在全球游戏品类留存指数规模榜单中排名第8。

内购领域“中国风”刮起

在终端IAP指数实力榜单中，TTFB依然占据第三位，而在TOP20榜单中，还有、VIVO、小米、OPPO等中国品牌，分别排名第7、第8、第13位。 、16、19，也就是说，在TOP20榜单上，中国品牌已经占到了30%，可以说是“中国风”。

来到iOS端，字节的Ocean（海量引擎）排名第5，“稳定”的TTFB排名第8，快手的 也出现在第10。 看来，中国两大短视频巨头的较量，为移动广告市场的变化注入了新的变数。

跻身前三，“中国动力”闪耀成长榜

当我们把目光转向全球增长指数时，不难发现，“中国力量”可谓强如泰山“霸榜”——欢聚时代、传音控股、百度包揽前三，作为移动广告平台的“后浪”，正在想尽办法突破“前浪”的旧格局。 值得注意的是，在第13版报告中，增长指数榜单排名第三的小米并未出现在本次榜单中。 “小米从第14版报告增长指数榜单中消失，更像是从快速增长榜单‘毕业’，进入了更为全面的榜单。”大中华区总经理王伟博士解释道。 TTFB的发展轨迹印证了王伟博士的观点——在第13版报告中，TTFB一度位居拉美和印度增长榜榜首，如今TTFB已成为更全面榜单中的“中国之光” 。

缩小观察地理窗口中国移动广告 飞得更高，中国品牌的“势头”更为强劲——在东南亚市场末端，（巨亮汇川科技）增长指数排名第一，诞生的迅雷模拟器增长指数手游热度排名第4； 在日韩领域，快手的磁引擎已经成为“老大哥”。 可以说，“中国力量”在一些细分领域的移动广告平台沃土上的发展势头更加令人振奋。

拥抱新秩序，适应需求和环境，选“对”不选“贵”

需要指出的是，虽然移动广告平台的表现呈现动态变化，但部分趋势呈现出较强的确定性。 移动广告平台“中国力量”的崛起就是其中之一。 从过去某一点的突破，逐渐呈现出“星星之火燎原”般的蔓延之势。 其次，疫情、苹果新ATT隐私政策等因素破坏了行业旧秩序。 第14期《广告平台综合业绩报告》中的观点认为，“过去保证金牌的媒体平台，在新的行业现实下，可能无法维持高质量的流量”。

在移动广告平台“中国力量”崛起、媒体成本逐渐上升的背景下，已经或计划出海的中国APP运营商应谨慎行事，避免轻易陷入“外国的月亮更圆”的境地。为了避免惯性的误区，我们应该对国内外移动广告平台的受众覆盖范围、投入产出、媒体成本等进行充分的研究。 在做出决策时，还要考虑到不同地区移动广告平台表现的差异，认识到“要关注合作媒体能否快速适应行业新现实，能否针对当前的变化提供清晰合理的解决方案”（《广告平台综合》绩效报告第14版）。

简而言之，移动广告平台市场正在蓬勃发展。 不仅有以TTFB为代表的“从东向西生长”的中国力量，还有Meta等全球巨头坐镇市场“防线”。 还有不断酝酿的区域或本地市场。 新的变化还在继续发酵。 广告最主要要做的就是进行研究，关注媒体成本的变化中国移动广告 飞得更高，最终从投入产出的角度不断优化广告，从而做出最科学的决策。