2020年1~6月中国游戏产业报告：出海仍显火热

记者| 彭欣

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尽管受到疫情影响，中国游戏企业的出海热情依然不减。

中国音像数字出版协会游戏游戏工作委员会、中国游戏产业报告》（以下简称《报告》）显示，上半年2020年，我国自主研发游戏海外市场实际销售收入达75.89亿美元（约533.62亿元），同比增长36.32%，高于2019年22.34%的增速。自主研发游戏的国内市场收入。

尽管一些中国发行商最初因国内游戏授权的障碍而被迫转向海外市场——从2018年上半年开始，所有新游戏无法在国内商业化——但海外市场的巨大潜力也吸引了众多游戏公司更加坚定了他们出国的决心。

“海外业务的概念十几年前还不存在，别人很难接受。现在发生了很多变化。” 趣加联合创始人兼CEO钟英武回忆了公司海外业务的发展历程。

与腾讯、网易等大公司相比，海外表现备受关注。 成立十年以来，专注于欧美市场游戏发行。 《阿瓦隆之王》、《火枪时代》等策略游戏在海外市场颇具竞争力，成为中国游戏成功出海的代表。

事实上，其他厂商以及腾讯、网易等巨头公司交出出色财报的原因都是一样的。 App Annie大中华区负责人戴斌观察到，疫情期间，人们对移动设备的依赖程度比以往任何时候都高，全世界都是如此。 截至第二季度末，全球移动应用每月使用时长同比增长40%，其中4月份达到超过2000亿小时的历史新高。 使用应用程序的时间越长，意味着为该应用程序付费的机会就越多。 第二季度全球用户在游戏和非游戏上的支出均创历史新高，达到270亿美元，同比增长超过20%。

但与新兴市场相比，成熟市场的用户对游戏的鉴赏力更高。 当地市场上也存在许多强有力的竞争对手。 中国厂商如何在其中竞争一席之地，也是相当困难的。

以网易与美泰成立的合资公司为例。 其独特之处在于，它基于美泰旗下的知名玩具IP，如UNO品牌、芭比娃娃等，然后以数字形式吸引玩家，成为海外企业中的独特代表。 。

“我们团队的使命是将这些经典原创品牌还原到手机游戏和数字娱乐中。” 163 CEO黄毅告诉界面新闻，“除了体现最经典的玩法手游海外运营，比如UNO是一款桌游，我们需要在其中创新玩法，让玩家有更深入的体验和延伸玩家在数字平台上的循环。同时，我们也需要在各个平台上提供这些娱乐。”

上述《报告》显示，中国海外游戏市场主要集中在美国、日本、韩国。 美国市场占比28.23%，日本市场占比23.26%，韩国市场占比9.97%。 这三个国家是中国游戏企业出海的主要目标市场。 ，合计占比61.46%。 海外游戏策略类、射击类、角色扮演类游戏最受欢迎。

谷歌中国大客户部游戏行业副总裁邓辉提到，中国出海游戏企业在重点市场的优异成绩与游戏品类的突破密不可分。 此前，中国厂商继续保持策略游戏类型的微创新，以赢得更多市场份额。 近期，在一些新兴游戏类型，如大逃杀游戏中，中国厂商的产品无论是DAU还是收入都稳居美国和日本大型游戏市场的前列。

谷歌在中国品牌海外推广方面发挥了巨大作用。 最重要的当然是广告产品为品牌带来直接流量。 同时，手游将依托Play进行发行，品牌将上传短视频。 谷歌还将向游戏公司提供翻译、支付渠道、客服外包、地图和云服务。

然而，将游戏带到海外仍面临一些挑战。 “如果要走向全球市场，用户的需求是非常不同的。比如在德国，明星代言没有效果，因为他们不随波逐流，有自己的想法。” 钟应武指出。

黄毅以旗下第一款海外发行的游戏《UNO》为例，“最初的设计中有一个非常大的考验，上线后最大的挑战是如何操作全球服务器，不像有些游戏有不同的操作每个地区都有不同的游戏体验手游海外运营，并且（对于这款游戏）全球玩家都玩相同的产品。” 她观察到，无论是外部品牌联动还是各地区用户的游戏习惯都存在显着差异。 差异性要求公司在游戏运营的本地化上下功夫。