桌面塔防15 十万开发者与官方持续共创价值，微信小游戏第十一季厦门揭幕

自2017年发布以来，微信小游戏逐步经历了开放准入、创意激励计划、政策能力升级等关键里程碑。 也日益迎来内容稳定发展、业务和用户持续增长的繁荣生态系统。 在玩家从小游戏中获得快乐的背后，有数十万开发者与官方一起持续创造价值。

2022年小游戏在能力、技术、商业化、新场景等方面有何最新进展？ 哪些优质产品创造者和运营团队脱颖而出？ 9月23日，第十一届微信公开课小游戏开发者大会在厦门开幕，带来了来自官方讲师和外部嘉宾的大量有用信息。 其亮点和精髓也总结如下：

1、微信小游戏各尽职责，共同成长

“小游戏的形式已经深入到了广大用户的心中，很多小游戏的火爆也让大家看到了小游戏平台的能量和机会。所以我要赞一下深度参与平台的10万开发者，因为有你们，小游戏平台的存在，才能拥有无限可能，真正创造价值。”

——李青 微信公开课讲师

2022年，微信小游戏秉承“履行责任、共同成长”的理念，生态稳​​健发展，坚持让创造产生价值。 健康、可持续是小游戏生态的关键词。 在健康生态的前提下，小游戏的创造力呈现全面升级的趋势。

《反诈骗总动员》《我是宇航员》《碳岛》《童话镇》等大量文化传承、环保、反诈骗宣传、知识普及等小游戏的普及《狮子》等，也让儿童游戏不仅仅是游戏，它们日益成为构建美好网络环境的文化力量。

在生态不断完善的同时，小游戏也在积极履行平台责任——自去年9月国家出台防沉迷新规以来，微信小游戏实施了多项措施，包括游戏实名认证、未成年人保护等。 ，还有青春模式。 统筹兼顾，有效保护未成年人身心健康。

今年以来，小游戏也持续关注游戏内容安全，不断升级防护能力接口。 包括UGC内容安全、个人信息保护、赌博相关玩法等。同时，平台不断加大对不诚信经营行为的打击力度，在保障用户体验的同时规范运营，共同构建长期良好的合作关系。可持续的生态系统。

我们要恪守平台责任，与开发者共同成长。 在推动“创意”升级方面，官方聚焦内容升级、技术升级、商业周期、用户发现等核心环节，持续合力打造——

▍2022年创意激励计划升级

“让好的创意发挥出更大的价值是极其重要的，这也是我们微信小游戏团队一贯的追求——让创作产生价值，让创作者得到回报。”

——微信公开课讲师 孟令刚

上半年以来，小游戏新品类、新玩法不断涌现。 2022年，小游戏内容将稳步发展。 在用户活跃时长、人均游戏数量、活跃用户留存量均保持增长的同时，商业化规模将加速。 DAU超过100万、月销量超过1000万游戏数量将大幅增加。 成长。 小游戏将继续鼓励优质内容，并对创意小游戏提供升级激励。

内容方面，小游戏内容丰富度不断提升，经典与新游齐头并进，长线、优质、创意内容表现突出。 其中，休闲游戏品类用户量大，品质持续优化，内容和玩法的进步带来新机遇； 中重度品类，混合玩法创新助力小游戏用户，获得双丰收； 重品类通过IP联动不断丰富版本内容，帮助用户长期运营。

在开发者大会上，小游戏团队还宣布了2022年创意激励计划的升级——通过审核、激励、服务三大升级，继续鼓励优质创意内容，包括公众玩家审核、高达广告基金等。至10万元、独家用户研究报告、创意内容运营指引等措施，而具体激励措施包括Logo认证曝光、用户激励、创意保护、分享激励等。

▍新技术新能力助力体验升级

“小游戏平台不断迭代技术能力，帮助大家创造更高品质、更好体验的游戏。”

——微信公开课讲师 张俊坤

打造一款高品质、长期用户友好的小游戏需要更好的基础性能来支撑。 2022年，小游戏平台将持续提升技术能力，提供封面图插件、高性能模式、缓存扩展、.0内测解决方案等能力，帮助开发者打造更高品质、更好的游戏。体验游戏。

同时，除了cocos、laya、egret等引擎外，平台还推出了unity快速适配方案，帮助开发者使用unity引擎开发小游戏，让有APP经验的开发者更快接入小游戏。

▍商业化提高效率，帮助实现价值

“我相信这些商业化能力的升级可以帮助开发者实现更高效的商业化周期。”

——微信公开课讲师蔡晓雅、翁宇干

在资金效率方面，微信小游戏打破了传统的按月结算限制，支持次日结算，让收入天天看得见、可用。 相比行业45天的结算周期，资金效率行业最高。 同时集成资金模块，让您清晰查看资金概况、账单流向、转账提现等。 税务关系的变化也消除了开发商向平台开具发票的需要。

在激励政策方面，我们推出了更符合小游戏成长的股权激励计划——为用户喜爱并长期保留的优质内容提供更多激励。 包括iaa流量大师激励计划升级、iap快速流转激励、新游戏激励、成长激励等，帮助小游戏实现高效正循环。

商业运营方面，微信小游戏推出激励托管能力，支持广告变现和分享； CPS合作可以有效拓展新的流量来源，撬动更多的合作空间； 直接购买道具有助于拓展支付场景； 优惠券可以提高支付成功率，为新用户打破僵局。

▍游戏广告提升效率，助力获客

“过去的一年，我们致力于扩大更多流量帮助获客，持续推出更智能的广告工具，实现更稳定的广告效果，同时提供更深入的服务，帮助每一位走在广告路上的人。”广告和探索。 走得更快、更远。”

——徐润欣 微信公开课讲师

过去一年，腾讯平台和内容广告以及友量汇、订阅号消息榜、搜一搜品牌区广告、视频号原生广告等场景的新流量扩大了用户规模，新的工具矩阵为实现更稳定的投放效果，包括付费数据定向、7天ROI竞价、商业化工具箱、小游戏生态投放端等。

此外，针对休闲、混合变现游戏，游戏精选项目将提供优质运营和多元化成长运营服务； 而针对优质内购游戏，腾讯广告推出了从立项到测试再到腾飞推广的全方位服务。 全生命周期交付服务。

▍工具赋能让用户发现小游戏

“从最初推出小游戏支持微信内70多个场景，到去年微信视频号和微信外场景的融合，再到今年微信游戏和视频号的多场景升级，我们在越来越期待用新的能力让更多用户发现小游戏，赋能小游戏内容与开发者共同成长。”

——微信公开课讲师 杨艳

用户发现小游戏的路径正在发生变化——从游戏内容向游戏衍生内容转变，越来越多的用户“通过游戏衍生内容发现游戏”。 在如何创作和利用游戏衍生内容方面，平台推出了一系列工具，赋能社区、直播、活动、短视频、活动等生产和传播场景。其中，游戏圈作为载体社区运营岗位，可以帮助游戏记录和表达； 活动工具同时支持多个场景，让官方活动操作更简单； 直播分享工具让内容营销更高效； 短视频工具升级适合游戏播放能力，让更多用户看到精彩瞬间。

▍聚焦活跃场景，拓展PC+小游戏

“PC小游戏带来了更多的游戏时间，也带来了更多核心、优质的小游戏玩家。我们希望通过平台和开发者的共同努力，将更多优质的小游戏内容呈现在平台上。” PC，让玩家在PC上拥有出色的游戏体验。”

——微信公开课讲师 黄明星

在PC端，小游戏拥有更长的游戏时长、更高的付费渗透率和ARPPU优势，因此打造PC端小游戏是开发者拓展的实际方向。 该平台通过大屏适配、键鼠适配、设备中继、添加桌面四大能力，帮助开发者拓展PC小游戏，提供更加沉浸、流畅的PC游戏体验。

2、如何让《叫我大掌柜》中的小游戏不显得“小”

“回顾一年多的创业历程，我们觉得第一点是以服务用户为核心，树立品牌形象，给予信心； 第二点是不断探索和运用视频直播账号、游戏圈社区等平台功能。 ，提高产品竞争力。”

——《请叫我大掌柜》产品经理 徐少鹏

作为一款古风经营模拟游戏，《叫我大掌柜》注册用户高达5000万，其商业路径值得借鉴。 在产品调试期间，开发者依托平台的便利性，结合微信使用场景添加“添加”和“收藏”功能，培养用户的游戏习惯，为产品初期奠定基础。 同时，他们还基于平台的开放能力，完善了游戏共享。 循环往复，让用户分享率不断上升。

在产品负责人徐绍鹏看来，“游戏虽‘小’，但生态可以很大。” 而《请叫我大掌柜》也是基于跨行业品牌合作、知名IP联动、玩家故事会的“花式整合”，不仅给玩家带来福利，还有效拉近了玩家之间的情感距离。

在成长期桌面塔防15，《叫我大掌柜》利用平台工具“RTA”与“腾飞计划”相结合，更精准有效地触达潜在付费目标用户，首日付费ROI提升65%； 此外，创意内容输出、复制玩法、新包装等多样化玩法也让小游戏成功扩大了用户覆盖范围，实现了可观的增长。

3、《肥鹅健身房》用孤独思维制作的小游戏

“与其跟别人竞争工业化、精致化桌面塔防15，不如做出一个有独特气质的产品，这样可能更有机会获得成功。而独特的产品如何实现高品质？那就需要不断完善信息化。”产品的密度为玩家提供了丰富而深入的体验。”

——《肥鹅健身房》制片人吕嘉阳

作为微信第一款超火爆的综合经营游戏，《肥鹅道馆》在女性玩家中拥有众多粉丝。 在成为超人气小游戏之前，《肥鹅》经历了一段“重生之旅”。

在制作人卢嘉阳看来，新版《肥鹅道馆》得到玩家认可的关键首先在于它有非常独特的主题和形象，并且在核心玩法上做了很多优化，其次，通过在游戏中加入各种维度的信息和可玩性，成功地将商业玩法结合起来，使其成为市场上第一款面向商业的合成产品。 这正好符合他对“高品质小游戏”的定义——具有“独特的品质”和极高的信息密度。

4、《我叫MT2》经典IP如何在小游戏领域重拾方向？

“得益于平台给我们提供的各种工具，通过性能优化，小游戏在整个运行过程中的性能可以与PC相媲美。我们也希望更多的开发者进入微信小游戏生态，玩过很多经典IP和产品，我们又找到了自己的方向。”

——北京乐东卓越副总裁 刘军

作为一款源自动漫的跨平台经典游戏IP，《我叫MT2》于2022年5月登陆小游戏平台，受到众多玩家的喜爱。 北京乐动卓越科技有限公司副总裁刘军表示，通过采用小游戏平台提供的Unity快速适配等最新能力，中重型游戏在小游戏中实现了全面适配。 -游戏生态系统。

去年7月立项后，《我叫MT2》开始了小游戏的技术优化过程，包括代码分包、性能优化、内存释放、纹理压缩、加载步骤和内容优化等； 美术方面，整体调整了整体UI布局，更好地适应小游戏环境，在战斗特效方面完美还原客户端； 在策划上，《我叫MT2》也针对小游戏用户的习惯进行了全面优化； 同时，小游戏平台增加了大量提高活跃度和留存率的活动，更符合微信小游戏平台的用户属性，让游戏变得更加“轻”。 最终，用户留存率提高了 15%，付费率提高了 45%。

5、塔防精灵小游戏如何升级打败怪物

“如果你做下一款塔防游戏，你的期望是什么？第一，游戏中的成就感必须远远大于挫败感；第二，它必须有非常高的可玩性，及格分数大于1000小时；第三，娱乐性强，适合直播；最后，是竞技性和商业化之间的平衡。”

——广州环宇九洲研发负责人于学思

作为今年诞生的一款1V1塔防战斗合作小游戏，《塔防精灵》的热度一直居高不下。 预研期间，制作团队结合小游戏环境，探索出可以玩1000+小时的玩法模式。 最初的8人近战吃鸡模式最终确定为1V1对战模式； 在开发过程中，制作团队根据小游戏环境进一步优化了游戏。 ，简化玩法，增强用户对游戏的粘性； 上线期间，《塔防精灵》根据购买策略调整了商业结构。

远期阶段，制作团队正在积极探索直播、活动、社交等方面。 其中，通过官方视频号运营以及游戏内置直播区，拓展视频号直播场景，打造官方主播IP，丰富游戏互动； 多层次的活动体系以及基于公众号、微信群、游戏圈的社交体系也让《塔防精灵》的用户粘性不断加深。